布局体育赛道，这款含硒矿泉水风靡江浙沪

疫情三年，开启了饮用水行业新混战。在无声的硝烟中，我们惊喜地看到，有一个品牌借助花样滑冰和冬奥，实现了产品形象阶层的跃升，它就是来自“世界硒养之都”宜春明月山的润田翠。

2022年无疑是润田翠品牌强势破圈的一年：携手花样滑冰运动，打造品质正联想；借势冬奥会强曝光，推出主题花样滑冰瓶；凭借特色化“含硒”卖点，闯入京东超市十大品牌榜......让我们一窥这匹“矿泉黑马”的营销轨迹，探寻它的破圈之道。

战略布局，筑梦冰雪运动

有着“冰上芭蕾”之称的花样滑冰运动，以其独特的运动美感及艺术性受到大众关注。

早在2018年，润田翠就和中国花样滑冰协会达成了战略合作，成为其官方饮用水，为花样滑冰健儿们提供健康、优质、安心的天然矿泉水。同年，润田翠品牌以“运动健儿的选择”加强品质背书，构筑活力、健康的品牌新认知。

蛰伏五年，在总书记“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，冰雪运动得以跨越式发展。润田翠品牌也乘着这股“冰雪热”异军突起，布局冰雪运动的前瞻性得到验证，也为品牌附加“陪伴”“健康”“运动饮水”等多个正面标签。

借势冬奥，筑牢品牌认知根基

随着北京冬奥会的成功举办，“冷运动”成了“热时尚”，冰雪运动迎来“春天”。

润田翠没有错过这一现象级营销热点，在21年末顺势推出“燃情冰雪，助力2022”系列主题花滑瓶，裹挟冬奥热度，深度绑定“润田翠=中国花样滑冰官方饮用水”的受众认知。

黑马初现，以品质为破圈支点

当“三亿人参与冰雪运动”从愿景成为现实，润田翠品牌也凭借此次体育营销，逐渐走进江浙沪高端用户的视野。

这个来自“世界硒养之都”宜春明月山温汤镇的含硒好矿泉，用销量说话，一举拿下京东超市矿泉水热销榜亚军并跻身十大品牌榜，润田翠成为2022当之无愧的矿泉水黑马。

伴随着消费意识的升级，大众购物观愈加理性化，品质成为产品破圈的潜在支撑点。润田翠天然含硒矿泉水，因其独特的“硒”元素，从众多饮用水中脱颖而出。

硒元素在抗氧化作用和免疫系统中有全面的重要作用，还是良好的抗氧化剂和特定氨基酸的组成成分。水中硒元素以离子状态存在，故而更利于人体吸收。后疫情时代，保证每日饮用水充足，可以有效提升免疫力*（*资料来源：《免疫力就是好医生》人民卫生出版社）

备受赞誉，含硒好矿泉风靡江浙沪

从水源地起家，润田翠含硒矿泉水凭借过硬的自身实力和卓越品质，将健康好水送至千家万户。由江西到江浙沪，甘甜清冽、天然含硒的润田翠受到了热切追捧，不乏粉丝“在线安利”。

前瞻性布局体育营销、牵手中国花样滑冰、借势冬奥花滑主题瓶...种种营销基点终究回归“品质”二字。润田翠天然含硒矿泉水的破圈只是开始，未来，我们拭目以待！

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