宝马再造新梗,越来越会玩了!
作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO)
在2021年的CNY营销大战中,各大品牌绞尽脑汁纷纷出招来抢夺消费者的注意力,实现品牌声量与品牌销量的双提升。从众多CNY营销中可以看到煽情、催泪依然是绕不开的主旋律,如奔驰打造的短片《心之所向》讲述三个跨越距离的情感故事,向消费者传递「心所向,驰以恒」的品牌价值观;支付宝借助春节思念家人的普遍情绪推出温情微电影《望》,进一步深化了支付宝的温暖形象…...
然而同质化的营销内容难免会让消费者产生审美疲劳,想要真正与品牌建立沟通联系不太容易。只有与众不同的创意营销才能快速抓住人们的眼球,从诸多的传播中脱颖而出,其中宝马那支春节短片《Bà Mā Wǒ 年在一起》就给人眼前一亮的感觉,带来印象深刻的视觉体验。
01、抓住春节常见话题,打造一场年度大戏
《Bà Mā Wǒ 年在一起》由六个极具特色的新春故事组成,分别是“三个赛车手”、“北京话八级测试”、“简装宝马过家家”、“街道之福”、“赶时髦会传染”、“爸妈走着瞧”,宝马借助各地方言和不同视角风趣幽默的演绎出“家中春晚”的真实场景,使众多消费者在其中找到专属于自己的情感共鸣点。

同时,宝马将汽车与中国家庭的过年场景融合得恰到好处,既传递出宝马下沉到千家万户的品牌属性,又表达了积极与消费者玩在一起的态度,拉近品牌与消费者之间的距离。在今年数不清的春节大片攻占我们的心智时,宝马这支短平快的营销创意成功赢得了无数消费者的好评。
02、勇于玩梗自嘲,圈粉目标受众



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