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OPPO声学共情营销戳中无数考生，「高考降噪计划」以“静”制“噪”

百家作者：黑马营销 2020-07-20 21:10:29

2020年的全国高考延期一个月，被誉为40年来最特殊的一届高考，考生心理素质备受考验，需要社会各方用心护航，同时也成为考验品牌温度与责任感的关键时刻。在喧嚣的借势高峰下，OPPO声学反其道而行之，推出「高考降噪计划」，以兼具温度和热度的系列营销“静静加分”。

面对高考这座大山，考生最需要什么？对提振式营销产生抗体的考生们更需要全方位的“降噪”。

OPPO「高考降噪计划」从高考生情绪点的小洞察入手，通过在“声”维度的强反差动作，实现了产品内核与大众诉求的共情与共赢，轻松撬动社会话题。

营销组合拳为高考全面“降噪”

彰显品牌人文关怀

一

明星站台聚关注

6月22日OPPO声学携手代言人欧阳娜娜一起为高考发声，呼吁社会为高考生打造一个安静无噪的备考环境，以明星倡议作为系列营销事件的开篇，刚发声便极具吸引力。

二

免费礼盒起声量

随后，OPPO声学在全国门店推出由降噪耳塞和眼罩组成的高考降噪礼盒，考生凭准考证即可免费领取这组高考降噪最佳CP，在呼应营销主题的同时，提高大众对OPPO耳机 “降噪”特性的认知。

准考证符号化、产品福利化，让助益落到实处，也让声量不离产品核心。凭借全国门店优势，“降噪礼盒”事件迅速在全国铺开声量。

三

爱心送考提升立意

距高考还有一周时间，OPPO声学联合高德地图推出 “爱心送考，降噪护航”免费送考活动，为考生高考前的“最后一公里”保驾护航。

在包含北京、广州、深圳等在内的11个城市范围内，考生可预约免费送考服务，同时在全国OPPO线下门店还可以扫码获取 “66元高考打车礼包”。

对考生而言，这无疑是高考“神助攻”了。简单易操作的活动机制以及完全免费的服务，无需有任何负担。活动在大大降低疫情感染风险的同时，也将赴考路上的意外概率控制到最低，还提供了一个安静、放松的环境，助考生提前“静”入状态，为考生全程保驾护航。

爱心送考获得多家电视台、电台报道，品牌温度化为社会关注度，是最高阶的曝光。

四

创意事件续热度

7月3日，OPPO声学在线下打造了创意营销事件，直观展现“噪音如何影响学生”，继续呼吁降噪从每个人做起、从小事做起。

OPPO声学通过社会实验手法，以一屏之隔，具象还原考生与“噪声”的博弈。

直面的力量往往能带来直击人心的教育作用，考生的实时反应感染着互动屏外的路人也影响着屏外网友，通过参与、直面，推动“降噪”意识深入人心。从线下互动，到线上内容的释放，以参与的第一批路人为样板，OPPO声学持续放大创意事件的公益属性和社会影响力，延续了整个营销的话题热度。

五

噱头内容再升温

高考前一天，OPPO声学又在线上发布了“全国高考模拟试题”，引发一波“回忆杀”，以轻松趣味、参与门槛低的营销方式和消费者一起闪回高考记忆，再为OPPO声学高考营销“添柴火”。

产品是创意最好的支点

围绕“降噪”这个原点，OPPO声学将产品卖点与创意价值观合一，从洞察到主题贯穿始终，产品不仅成为创意落地的重要一环，同时也助推单次创意的推广，迅速渗透至品牌层面，为品牌关怀背书。

回归产品，这款降噪神器究竟有何能耐？

OPPO Enco W51降噪耳机是OPPO新兴移动终端事业部成立以来发布的首款主动降噪TWS耳机。OPPO Enco W51搭载了全新升级的双核数字降噪芯片，采用更先进的前反馈式降噪麦克风，智能优化降噪算法，让降噪深度可达35 dB（千元内TWS耳机中降噪深度最深，远超行业水平），并搭载三麦通话降噪技术，首次实现音乐与通话降噪的双重突破；同时作为OPPO首款支持无线充电的真无线耳机，还可以使用手机对其进行反向充电，告别充电焦虑，音乐不间断，使用更便捷。