2020年的全国高考延期一个月,被誉为40年来最特殊的一届高考,考生心理素质备受考验,需要社会各方用心护航,同时也成为考验品牌温度与责任感的关键时刻。在喧嚣的借势高峰下,OPPO声学反其道而行之,推出「高考降噪计划」,以兼具温度和热度的系列营销“静静加分”。面对高考这座大山,考生最需要什么?对提振式营销产生抗体的考生们更需要全方位的“降噪”。OPPO「高考降噪计划」从高考生情绪点的小洞察入手,通过在“声”维度的强反差动作,实现了产品内核与大众诉求的共情与共赢,轻松撬动社会话题。6月22日OPPO声学携手代言人欧阳娜娜一起为高考发声,呼吁社会为高考生打造一个安静无噪的备考环境,以明星倡议作为系列营销事件的开篇,刚发声便极具吸引力。
随后,OPPO声学在全国门店推出由降噪耳塞和眼罩组成的高考降噪礼盒,考生凭准考证即可免费领取这组高考降噪最佳CP,在呼应营销主题的同时,提高大众对OPPO耳机 “降噪”特性的认知。准考证符号化、产品福利化,让助益落到实处,也让声量不离产品核心。凭借全国门店优势,“降噪礼盒”事件迅速在全国铺开声量。距高考还有一周时间,OPPO声学联合高德地图推出 “爱心送考,降噪护航”免费送考活动,为考生高考前的“最后一公里”保驾护航。在包含北京、广州、深圳等在内的11个城市范围内,考生可预约免费送考服务,同时在全国OPPO线下门店还可以扫码获取 “66元高考打车礼包”。对考生而言,这无疑是高考“神助攻”了。简单易操作的活动机制以及完全免费的服务,无需有任何负担。活动在大大降低疫情感染风险的同时,也将赴考路上的意外概率控制到最低,还提供了一个安静、放松的环境,助考生提前“静”入状态,为考生全程保驾护航。爱心送考获得多家电视台、电台报道,品牌温度化为社会关注度,是最高阶的曝光。7月3日,OPPO声学在线下打造了创意营销事件,直观展现“噪音如何影响学生”,继续呼吁降噪从每个人做起、从小事做起。OPPO声学通过社会实验手法,以一屏之隔,具象还原考生与“噪声”的博弈。直面的力量往往能带来直击人心的教育作用,考生的实时反应感染着互动屏外的路人也影响着屏外网友,通过参与、直面,推动“降噪”意识深入人心。从线下互动,到线上内容的释放,以参与的第一批路人为样板,OPPO声学持续放大创意事件的公益属性和社会影响力,延续了整个营销的话题热度。高考前一天,OPPO声学又在线上发布了“全国高考模拟试题”,引发一波“回忆杀”,以轻松趣味、参与门槛低的营销方式和消费者一起闪回高考记忆,再为OPPO声学高考营销“添柴火”。围绕“降噪”这个原点,OPPO声学将产品卖点与创意价值观合一,从洞察到主题贯穿始终,产品不仅成为创意落地的重要一环,同时也助推单次创意的推广,迅速渗透至品牌层面,为品牌关怀背书。OPPO Enco W51降噪耳机是OPPO新兴移动终端事业部成立以来发布的首款主动降噪TWS耳机。OPPO Enco W51搭载了全新升级的双核数字降噪芯片,采用更先进的前反馈式降噪麦克风,智能优化降噪算法,让降噪深度可达35 dB(千元内TWS耳机中降噪深度最深,远超行业水平),并搭载三麦通话降噪技术,首次实现音乐与通话降噪的双重突破;同时作为OPPO首款支持无线充电的真无线耳机,还可以使用手机对其进行反向充电,告别充电焦虑,音乐不间断,使用更便捷。热点之下,是否有真正成熟的品牌价值观与社会责任感,能否让洞察归位、产品与创意合一,将成为品牌撬动声量后,塑造影响力的分水岭。

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