双11来了，这届的买家卖家太难了！买家为海量广告和促销规则头大，卖家为流量突围和营销转化头大。每个品牌和agency都拼了命的要在这场双11大考中拔得头筹。华帝作为2018世界杯大考的状元，这次玩的更大更年轻化，跳脱出传统的体育竞技，跨界了当下大热的电子体育竞技。作为“英雄联盟S9世界赛iG战队官方后援品牌”，华帝携手iG战队，借助超级IP——英雄联盟S9世界赛，在双11期间的超高关注度，实现流量突围。2018年世界杯华帝助威法国队夺冠免单活动，那次不仅法国队成功夺得冠军，华帝更是从众多参与赞助的品牌中突围，夺得了世界杯“营销冠军”，收割了全网的流量关注。华帝作为厨卫电器行业“最敢玩”的品牌，一直在持续深耕体育竞技营销。除了参与世界杯，华帝现在还是“中国足协中国之队官方合作伙伴”，关注国足的每一场比赛，为国足助威喝彩，一路同行。英雄联盟作为火热了将近10年的全民电子竞技游戏，粉丝从85到95后均有，受众覆盖极广。此外，英雄联盟电竞还入选了亚运会表演赛，作为新兴运动获得了官方的认可；2018年iG英雄联盟战队更是为LPL赢得了首个全球赛冠军，一时间全社交网络刷屏“iG牛逼”，成功破圈获得了空前的关注，微博阅读量高达250亿。今年英雄联盟S9全球总决赛，华帝抓住时机携手卫冕冠军iG战队，打出“与热爱为5”的口号。深刻洞察当代年轻人的需求，替年轻人说出他们心声“与热爱站在一起”。当品牌和年轻消费群体站在一条线上，用自身影响力去鼓励消费者专注认真、勇于追梦，试问谁不会激情澎湃呢？华帝作为首个跨界电竞行业的家电品牌，这波Co-branding令人惊喜的同时也让人不禁对此番操作竖起大拇指。凭借S9世界赛超高的关注度、超人气的iG战队以及他们在大赛中的精彩表现，在众多双十一营销Campaign中突围，收割社交流量。双十一营销，如何实现流量变现是关键。华帝给出的答案是用爱好激发购买欲，营销要“好玩”。华帝从年轻人切身体验出发，定制线上互动，更巧妙的是借助自身品牌代言人林更新与iG战队的影响力，快速拉近与年轻人距离。10月31日，林更新在微博约战iG战队，邀请游戏大神加入11月8日的游戏PK一起开黑，事件一出，引发网友广泛讨论，#林更新约战iG#话题瞬间达到千万流量。同时，华帝借助微信朋友圈、搜狗输入法关键词跳转等精准营销手段，利用互联网大数据，精准锁定目标人群，实现了流量的去粗取精。面对如此可观的线上流量，华帝巧妙地把电商加入了“这场游戏”。为了配合林更新约战iG事件传播，华帝在各大电商App开启电商穹顶互动新模式，搜索“林更新加油”参与互动竞猜，搜索“iG加油”体验幸运转盘，用有趣的互动形式，让吃瓜群众开心下注林更新iG比赛战绩，穹顶互动活动目前仍在进行，借助“约战”事件热度，越来越多的用户参与进来。此次电商互动玩法，规避了生硬的促销让利，真正实现了让年轻人为热爱和兴趣买单。多元化的互动成功激发了年轻消费者的持续关注和强烈共鸣，买5免1的电商政策，也随着约战赛事传播扩散，对品牌营销而言可谓是一箭双雕。如果说电竞赛事是虚拟世界的全民竞技场，那厨房则是现实生活中每个家庭的竞技场。华帝在产品技术上不断革新，洞察消费者需求建立智能与生活的链接，以智慧的力量解决消费者面临的生活难题，进而将产品覆盖到更广大的消费群体；了解年轻人需求，满足年轻人审美，华帝始终致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者，将先进的智能厨电与艺术的设计理念相结合，厨房生活因此演绎得更加优雅精致，让平淡的柴米油盐也充满艺术气息。高端、智慧、时尚的品牌气质也不断深入消费者心智，这也正是这场营销活动品效兼顾的有力呈现。2019年英雄联盟S9全球总决赛是全球瞩目的盛大赛事，华帝跨界赞助iG英雄联盟战队，不仅助威中国电竞，收割了电竞IP流量，扩展原有的市场人群，也为今年的双11开门红赚足流量。此次营销，刷新厨卫品牌与电竞行业合作的新篇章，为我们带来了品牌跨界营销新姿势。华帝拥有敏锐的洞察与创新能力，相信在未来会给行业带来更多经典的营销案例。
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